🎼 Обогащать карточки товаров для роста покупок

В интернет мы продаём не товар, а его карточку. Если мы реально хотим продать товар, то и его карточка просит внимания. Также как товар подаётся на полках и витринах торговых точек и шоурумов.

Плохо, когда мало и когда чересчур:

• копипаст с сайта производителя с одной фото и
• лендинг красиво, ярко, полно, с магнитами, захватами, кол ту экшенами, отзывами – социальными подтверждениями, видео использования и т.п.

Улучшенная карточка способна улучшить:

• конверсию посетителей в лидов оригинальностью подачи, полнотой раскрытия и внешними отзывами;
• факторы ранжирования и поисковые роботы её скорее всего оценят, дав лучше места (больше трафика) и самой карточке, и разделу товаров с ней, и по итогу всему сайту;
• охват в рекламе и получит больший трафик и дешевле – рекламные системы, в частности Гугл, любят релевантнРелевантность — это старое русское слово, вписанное ещё в советский перевод Карла Маркса – уместность, соответствие одного другому, найденного искомому. Искали Буша, нашли кусты. Для поисковиков важный фактор при ранжировании (оценке) страниц и сайтов – ТОП релевантным.ые посадочнПосадочная страница (посадочная, целевая страница, лендинг, лендинг-пейдж, одностаничный сайт, лэндинг, landing page) — это в интернет-маркетинге страница получающая входящий трафик, чаще рекламный, специально созданная или доработанная для стимулирования пользователя совершить конверсионные действия – купить, заказать, позвонить, оставить данные для последующих контактов.ые страницы и удешевляют клик.

Из реального кейса: два одинаковых товара 6 кВт и 9 кВт, одну карточку посетило из поиска 11.000 человек, а вторую в 20 раз меньше.

Ещё причина улучшать карточку товара, это требование ряд рекламных и поисковых сервисов к минимальному количеству 3-5 фото. А работа с фото на товаре отдельная большая работа по именованию файлов, прописанию атрибутов, уникализации и прибавления качества для поисковиков.

Улучшению полезно подвергать одну из серии карточек нового модельного ряда товара. Выбирается товар с более ходовыми характеристиками из новой серии и до установки на сайт создаётся оригинальный контент – это максимальные шансы на успешное продвижение.

Аналогично поступают с карточками товаров уже имеющих хороший трафик из рекламы или поиска с/без оценки текущей конверсии – увеличиваем шансы продаж. Часто реклама в Товарных галереях Гугла и Яндекса циклится на некоторых товарах и заливает их трафиком.

Также заливают трафиком поисковикиПоисковики (обоих поисковиков) — это подразумеваются Гугл и Яндекс вместе, т.к. представляют целостный коммерческий интерес в плане охвата целевой аудитории в Беларуси 72% и 28%. По одиночке они не охватывают всей ЦА. Часто Гугл упоминается как «поисковик», Яндекс и другие – по своим именам. и разделы-листинги товаров. Товары вверху разделов ваш потенциальный покупательПотенциальный покупатель (юзер, посетитель, пользователь) — это в интернет-маркетинге Ваш покупатель в разных статусах. Юзер – от англ. user, пользователь, жаргонное от первых советских программистов, использующий компьютер человек. Посетитель – интернета, поисковика, сайта – гуляет. Совершил действие к покупке – лид. кликнет только из-за того, что они вверху – вот их то же целесообразно улучшать.

Чем старше сайт, тем больше у него статей – была такая мода и подходы к продвижению сайта. Сегодня это тоже важно, но статьи нужно актуализировать, расставить подзаголовки, фото и видео внутри. Указать авторство и повысить экспертность. Эти вещи повышают читабельность людьми и вовлеченность, а также получают существенные плюсы к ранжированию в поиске и их самих, и всего сайта.

Часто seo-специалисты указывают что и куда добавлять, но не делают это своими руками – эту работу сделать можем мы. Также приоритетом выбора статей является статистика страниц входа на сайт и данные Гугл СеаршГугл Серш Консоль (GSC, Google Search Console, Гугл Консоль, Вебмастер Гугла, Сёрч Консоль, Сёрш, Сеарч, Сеарш, Серж, Google Webmaster tools, Google для веб-мастеров) — это бесплатный сервис от самого Гугл о вашем сайте за 1,5 года – его технический и seo-аудит, места в поиске и ключевые фразы. Основной инструмент SEO-специалиста. Адрес search.google.com/search-console Он же Центр Google Поиска, Центр веб-мастеров Google. Консоль о занимаемых статьями 5-20 мест.

Обновлённые статьи хорошо постить в соцсетях и получать новый трафик.